【热门】直播：“颠覆&再定位”中国家具领域快速发展高峰论坛(3)

摘要:年12月27日，“关注和重新定位”——中国家具领域快速发展高峰论坛和第六届()中国家具领域年度总评价排名在京召开。 中国家具领域的专家和工人聚集在一起，共同研究中国家具领域的现状，共同计划中国家具未来领域的迅速发展。

孙立坚:谢谢你有这样的机会来家具领域协会谈谈我的想法。 我演讲的主题是“世界实业重建下中国家具变革的机会”，我从以下几个方面回答了这个命题。

第一，我想谈谈我们家具领域最近的负面因素。 首先，内在的机制是什么？ 其次，这不是我的专业，但我想成为学生。 考虑到我自己对业态、规则在中国家具领域面临的挑战，如果有时间的话，我们将探讨更大的战术和可持续的快速发展。

我想先谈谈第一个问题。 第一个问题是中国给世界经济带来的新挑战。 到2008年，我们向世界战术方向分工，被称为国际分工。 而且，我们发挥了各自的特征，在世界大环境中共存，这样的结构使我们家具的领域红了将近十年。 但是08年后，我们今天的世界开始回到自己的状态。 但是，我在找/k0。 美国这个国家至今为止通过世界的象征性经营，创造了美国的财富，领导了世界的迅速发展，创造了世界的财富标准。 所以，我们可以举出非常多的美国这样的精英公司。 美国精英分为两大类。 一个是科技精英，另一个是管理风险的财富精英。 这两类精英是美国经济活力的支柱，但今天，美国的问题要么是从精英身上来和中国面对面交战，要么我们处于未来非常大的竞争关系，不是互补的关系，奥巴马关注美国中低收入阶层的就业问题 最近美国宽松的货币政策有很多玄机，但我们今天在08年以后看到美国政府的创新，这种创新在经营手段上无处不在地出现。

众所周知，美国今天是受到财政赤字和财政悬崖的制约，完全失去了自己支配的货币资源的断臂英雄。 美国美元货币的主导权，与华尔街美元货币主导权的竞争，需要美国定位，因为美国需要与我们中国争夺肯定的就业机会，我们感受到人民币升值的压力，我们受到欧美政府对中国要素市场开放的压力 所以，我们公司将迎来年利润打开、价格上涨的巨大压力。 我们很多公司今天退出实体经济，寻求自己不知道的金融投资方法。 这是我想谈谈的第一个今天错综复杂的局势。

其次，看到欧洲也有问题，欧洲的问题是欧洲的主权债务问题，但与美国不同，债权人来自民间而不是政府，引起了很大的麻烦。 欧洲的银行领域有很多风险，如果欧洲中央银行不写宪法，实际上欧盟的存在就岌岌可危。 欧洲的银领域面临着这样数倍的风险，放弃自己的股票资产、债权资产，在市场上争夺流动性维持自己的存在，将迎来08年这样的全球资本市场危机。 超发的欧元和超发的美元一起，给中国制造业带来双重压力。 直接进入中国市场，我们的货币政策又回到了去年的紧缩状态，必须让我们重视。 当然，邻国日本是安倍第二次当选。 安倍自民党做出的选择离美国很近。 财政面临着巨大的挑战。 尽管如此，他们还是继续扩大财政支持。 但是，这笔财政来自哪里呢？ 日本政府这次向世界宣布必须采取过度宽松的货币政策。 如果日本经济复苏，将继续发行过剩的货币政策。 制造业的附加值在该产品销售后面临很小的问题，但面临着高端和低端的问题。 最后，所有国际市场上的产品必须是价格竞争。 所以日本为了维持价格竞争，冒着危险与两大货币、美元、欧元一起再次超发，世界三大货币站在国际贸易结算和投资的比例上，大致增加98%左右，这样的超发货币未来世界流动性泛滥 这样给中国带来的挑战是，由于价格带来的压力，世界在09、10年阶段，很多经营资本先拿到大宗商品的小费，等待中国投资，提高价格，乘坐了中国经济增长的私家车。 中国的投资是这种工业原材料刚性的诉求，无论价格多高，为了增长必须购买，所以中国是市场最大的诉求者，但我们没有溢价能力，这不是我们的附加值，而是今天这个产品的诉求。

许多中央企业、国企也名列前15，正是资源领域，最大的挑战是制造领域，依靠资本竞争的生存特征，今天中国政府都非常头疼的是中国经济出现了缺钱的问题，我们中小企业现在把公司的生存问题 几个月前展示的是公司利润上升带来的融资压力，所以我们的中国股市一直缺乏对未来的消息。 当然，这次中央经济商务会议后，政府的许多动向确实给大家展现了未来的希望。

总之，另一方面，如果今天有房地产的概念，如果今天将来有投资房地产的机会，就会有人从地下出资金，甚至去买更高的地价。 所以，我们看到了很多无辜的人，为了买银行理财产品，大家都想四处奔走，赚取高收入。 但是银行的存在让他们忘记了风险，最后他们自己在用这笔钱赚钱的钱游戏中，最后发现自己承担了拉釜底薪的资金链断裂的风险，这些被推给了大众顾客。 这些问题总体上不是实体经济的钱不够的问题，今天谁都不想把钱带到实体经济中是问题的关键，今天的家具领域也一样，通过家具领域的重新定位，在我们公司的生存空之间寻找是必然的。 欧美政府即使借款也要向自己公司减税，现在奥巴马还是减税的基调，但钱从哪里来，真的很为难。 他向美国管理层要钱，我们知道很多经理已经把钱转移到以色列了。 这些流失的现象，将来美国的面包越来越小，将来美国想分面包的话，就需要和中国对抗，争取中国的面包。 这是我们未来看到的非常浑浊的状况。 上面是我说的第一个问题。

那时cdo的产品都是货币，货币是什么概念？ 如果你想投资或贸易，给你，但我想要的是财富，显示了实体经济可以吸收的货币量。 我们把实体经济看作100单位，08年做的面包券过剩，面包只有100个，但面包券超过了100个。 通过奥巴马政权，伯南克直接利用美元向市场输送了稀有的流动性。 因为今天的时间关系，不能向大家展示美国政府的经营创新，这给我们带来了很大的挑战。 美国非常成功，获得了本国的资金份额。 但是，未来会给中国带来巨大的挑战。 如果香港的游资大量进入中国市场，中国会继续加大存款准备金率，加大利息。 我们今天没有来到小康社会，贫富差距严重的情况下，就这样渴望政府的稳定。 这个国家肯定不会向美国、欧洲学习。 你在做什么，一定是稳定的货币。 对公司来说，如何放弃短期资金带来的财富效应对每个人的心理状态都是一个巨大的挑战。

看看这些货币的量。 这是欧洲大量的超级货币。 这是日本的货币量，有些不保守。 很多人说中国也应该出超货币，为什么我们是十八大，尽管是实体经济却缺钱？ 我们公司没有出去，出去的时候拿着人家的美元出去，不是带着人民币出去。 因此，我们的货币留在自己的本土，引起我们的通货膨胀，我们的习性说，对外继续上涨。 因为我们今天的内需暂时不能上升。 外资对人民币的控诉急剧上升，年人民币上涨的步伐加快，并且成为难以控制的结构。 ？ 从千分之一美元的汇率标准进入百分之一是什么意思？ 今天的游资贴在我们上面游走，但当全球市场出现负面消息时，避险的货币依然是美元，不是人民币。 突然发现我们的人民币大幅贬值了。 这种状况会影响中国的公司，中国的公司在选择结算时机和币种时会面临很大的挑战。

中国经济增长的情况是，我们已经看到中国经济增长下降，我们把宏观聚光灯直接聚焦在家具领域，看到整体下降，这是大家实体经济实力不足的表现。 我们最重要的投资是房地产制造业，我们最近看到一线城市政府继续宏观调控，世界流动性通过中国的主要渠道进入中国市场，我们必须通过城市化重新活这些钱，城市化是中国市场的巨大 由于时间的关系，我并不是有大量的解释。

让我简单谈谈中国家具公司面临的三大问题。 这三个大问题至今我们一直在讨论。 去年在家具领域协会谈过了。 我将来家具领域周期性，周期下降的时候，所有人都回家睡觉了。 但是白天来的时候，我们突然有很多公司的房子放弃了自己的产业，下一次经济开始的时候，他们消化了自己夜间的生产能力，牺牲了自己的竞争能力。 所以，在世界经济下行的时候，没有产能过剩的概念，产能过剩必须在经济上进行的时候，我们选择谁的东西，不选择谁的东西，它不选择就在市场上被淘汰，这是义不容辞的。 但是，现在在周期下降的时候，要求我们公司升级产业，他们今天做不到的事情，真是遗憾。 最不可能的是我们今天看到高标准、低标准的产品，出现了利润下降。 这是今天诉求不足的问题，是今天夜间带来周期调整的必然结果。 应该减少盲目投资，控制现金流，控制自己的价格，保持健康状态，迎接新时代的到来。 你晚上做什么案子？ 仔细想想未来产业的迅速发展从哪里而不是今天开始。 像光伏产业这样的例子在家具领域会继续发生。 光伏产品今天开玩笑是因为产能过剩了，我们循环不擅长什么科学规律。 因此，在欧美各国，周期的第一个问题是控制价格，无论是资金的价格还是税收的价格，欧美各国的政府都使用自己巨大的财政支出来处理这个问题，在我们拼命投资、扩张、引起诉讼萎缩的情况下 将来循环反弹时需要这样的环境，但到那时这些集体设施不能满足新的迅速发展的诉求，我们很可能过早。

第三个问题看起来我们的劳动密集型产业必须淘汰，但很多问题都是我们的价格市场改革引起的，当我们的中国走向市场改革时，我们真的必须知道中国制造业的竞争在哪里。 很多人说要素市场改革，价格上涨可以给我们公司制造高附加值的东西。 你错了。 附加值高的东西和利益没有关系。 任何公司、任何国家都可以制造高附加值的东西。 今天在你的市场上没有价格竞争的话，我们高附加值的产业也可以远离你，选择其他有价格竞争力的产业基地。 重要的是高附加值很明显。 只要卖面包，在面包的分配中，做高端和低端是生存空之间。 这就是今天美国和世界经济的悲伤。 中国最有产品竞争力，但有时对市场认识不足，今天失败了。 其实我们今天有很多违背价值法则的东西。

很多人说人口红利消失了，其实没有消失。 中国的人口红利什么时候消失？ 我明年进入拐点。 这条红线是印度的红线。 我们只能消失在印度的红线之下。 什么时候？ 到了一年。 中国巨大的人口红利正在形成。 那是我们的孩子越来越聪明了。 因为独生子女把家庭的所有资金都用来教育他。 这样的人口红利将来有可能进入我们公司。 黄光裕和陈晓的问题就是这个。 现在公司可以放心把所有权交给聪明的职业经理，做高附加值的东西。 一定能在分面包的过程中得到对我们最有利的面包。 绝对不是国家。 你一定会想办法赚钱，你一定能去高端。 因为这与你自己的利益密切相关。 但是，今天，结构调整的结果表明，许多公司开始退出实体经济是因为价格上涨，在经济下行的过程中，他们没有能力在利润增加空之间寻求。 将来迎来产业春天的时候，中国客户不再买中国家具，买外国家具是我们周期下来时的大问题，是价格的问题。 我们公司通过五次代征控制价格，我们国家有意推动价格上涨，推动公司变革。

有人说不做世界市场，做国内市场。 有些人做国内市场。 今天的商业营销正在取代窗口、柜台的营销。 这不是扩张效果，而是替代效果。 因此，在这个替代效应的过程中，对公司的利益会受到很大的挑战。 可以看到负增长。 我们的领域充满危机，领域的诉求萎缩了。 我坚持要求国家在家具领域减税。 家具领域也有自己的问题，为哪个行业这么分散，大家都是政治，不是抱在一起取暖。 今天的周期看起来很长。 这是罕见的。 一百年一次，世界周期可以同步到来。 这是前所未有的事件。 所以，我们公司今天好好管理自己的价格，好好遵守自己的现金流，考虑将来从哪里着手，不是今天的盲目追随。 这是我反复呼吁的，并且今天借此机会再次呼吁我们创造自己的领域。

第三个挑战是今天价格上涨的问题，所有家具原材料的价格都在上涨。 大家已经是这种稀缺资源上涨最快，美国期货市场大量瞄准工业原材料市场，所以提高价格，大家越来越想用不值钱的金融资产夺取稀缺资源，但中国今天的房价已经是稀缺资源在中国体 这一点在世界上是一样的。 最后政府继续帮助家具领域，你希望怎么拯救？ 绝对不是简单的宽货币。 不可能。 以前几次中国拯救了很多经济，中国在1978年是共同生产承包责任制，政府不做，让市场做，自己晚上很多种类的粮食成了自己的收入。 继小平的南巡先生的话，马上推进中国新一轮的增长，最后推进市场经济的增长，中国涌向全世界之前，加入世贸组织，第一是政府做了一点，为市场让步空之间，我做 所以我们应该做什么？ 我们把一些面包分开，使家具领域个性化，企业品牌化。 这些东西要说，要冷静，好好研发，提高全体人民的教育水平。 这是贫富差距和今天市场最困难的原因，为什么不发生中国市场，大问题是因为全体人民的素质没有为市场的培育创造条件。 我们今天看到相反中国有能力的人也不敢给中国花钱。 他害怕这种贫富差距的市场环境，他的费用会带来危机感。 世界与我们竞争，高端附加值，他们的高端教育是政府出钱，使人民聪明。 如果大家的教育能力提高了，我相信在中国分面包期间，我们很快就会进入高速集团。 因为高速是自己赚钱能力的提高，所以这很重要。

最后政府会做什么？ 政府是提高民营企业的工作效率，处理民营企业的生存环境问题，其他什么都不要做。 由于时间的关系，不能在我后面展开。 其实，后面有很多关于家具领域优势的数据。 第一个优势是我们的家具领域现在是很多单纯的制造商，在笑容曲线的左端，附加值最高，政府在家具领域投资企业品牌。 另外，家具领域要形成我们的规模经济，规模有价格下降，规模在周期下降时特别有用，最后家具领域要培育市场。 实际上中国的两个成年人掌握了八成的财富，看能不能造物，看他有没有长期差异化、个性化的服务，差异化的诉求、个性化的服务是可持续的快速发展，因为今天赚钱 好好学习经营知识，学习金融知识。 最后，避免在大灾难中流血。 你必须有很强的风险能力。 这个风险是全球流动性的泛滥。 最后要管理自己的财富，周期一定会过去，一定会有辉煌的明天，我们有巨大的成长空之间。 谢谢你！

主持人:谢谢你，孙教授，冬天来了，春天不远。 为孙教授鼓掌。 孙教授从中国到美国、欧洲债务危机到中国实体经济的转型、宏观和微观纬度，阐述了中国积极的财政政策和稳健的货币政策，另外中国家具领域的公司家和工人如何考虑十八大会议和中央经济实务会议的产业转移等支持和关心 在这样的大背景下，我们应该思考今天中国家具的道路在哪里，如何让在这里的各公司的代表为市场的诉求，如何分享财富共赢的局面。

在资本运营和产业配置的环境下，今天我们应该对企业品牌进行思考，企业品牌对中国家具公司如何企业品牌创新的动力在哪里，企业品牌如何升级，企业品牌的升级 因为思维改变会带来新的市场和产业机会，关于产业升级和卓越的营销，下面是知名企业品牌专家李光斗来到现场，宣布品牌升级和营销，恭喜你。