【热门】诺维家衣柜探索明星泛代言模式

摘要:利用明星知名度提高企业品牌的影响是明星代言模式的核心，与其他新锐企业品牌雇佣偶像明星迅速打开知名度的方法不同，一贯低调专注于精品衣柜的诺维家是企业16周年

利用明星知名度提高企业品牌的影响是明星代言模式的核心，与其他新锐企业品牌采用偶像明星迅速打开知名度的方法不同，一贯低调专注于精品衣柜的诺维家迎来了企业16周年 不是一时的炒作，而是诺维家企业品牌变革的需要，需要基于原来的500家店进行扩张，是大众市场的意义文化“客户和产品是诺维家心中最大的明星！ ”诺维家理事长周伟明由衷地说。

以前明星的代言人模式必须升级创新。

明星代言人，特别是衣柜定制领域刚兴起时，明星效应可以帮助企业品牌迅速崛起，许多成功的企业品牌借助明星东风扬帆起航。

很多经销商必须选择企业品牌看代言人，有大明星的代言人，证明有企业品牌的实力。

在整个建材家庭业中，偶像明星特别受欢迎，但越抢劫越暴露出弊端。 很多时候，一些企业品牌邀请了同类明星的代言人，这在原本没有脱离同质化的衣柜领域越来越困难。

潘斯特的代言人——开拓娱乐营销的新模式

以前流传下来的硬销售式明星代言人很难抓住现在80后、90后的顾客的心。

“明星是某个阶段的企业品牌理念或公司的部分产品线是主要产品一样的代言人”，技术出身的诺维家理事长周伟明通过其实用稳健、安静的做法邀请这次的明星马珲伊代言企业品牌而变得明确。 他认为明星的代言是公司品牌战术的一部分。 雇明星代言人，必须谨慎行事。 企业品牌的代言人对一些公司既是良药也是毒药，但绝对不是万能药。

明星的代言人也有风险。 “可能不受欢迎，但可能没有效果。 ”诺维家在与马伊珲签约之前，尽量避免了明星代言人的很多问题和风险。 其根本措施之一是将明星代言战略纳入公司企业品牌建设战术。 诺维家要求明星代言的出发点是把明星放在战术层面，详细制定系统计划，有条理地实现自己想要的目标。

“适合自己的东西是最好的”这句话也适用于诺威克家选择了迈拉。 迈拉自身的质量和个性与诺威克家族企业品牌的主张相协调，因此在传达方面可以迅速清晰地感受到诺威克家族想要传达的企业品牌的核心理念，不产生各种误读，使宣传效果和效率与期待有很大不同。

诺维家与马伊珲签约，完全避免以前流传的单一合作形式，使用完全创新的泛明星代言模式，不仅成为企业品牌的代言人，也成为产品的最高体验官，真正对最终用户负责，真诚地向客户最好的衣柜

诺维斯会长周伟明将“热销爆发金”和“热点人物”结合起来，形成了“热点ip”，使顾客更好地理解产品的优势。 因为在诺比斯家的公司文化中，产品和顾客是永远的明星和绝对的主角。

签约马伊珲不仅是诺维家开始明星代言战略的开始，也是诺维家营销模式新的标志。 下一步，诺比家将继续明星的泛代言模式，明星和公司形成“战术同盟”，这一新的价值利益共同体相辅相成，同步进退，以前传下来的明星代言模式很可能受到关注。

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