【热门】宜家“狼来了”或改变杭州家居市场竞争格局

喊了几年“狼来了”，这次是“狼真的来了”。 上周，杭州市馀杭区政府和宜家( ikea )在西博会杭州国际投资合作大会上签订了合作意向书，表示宜家家庭正式定居。 目前，选址基本明确在乔司区块，项目前期工作有序展开。

如果没有事故，几年后杭州人可以在家门口访问宜家。

宜家两次入桩终于完成了

宜家进入杭州的消息，2008年已经报道了。

杭州也很早就加入了宜家的考察计划，杭州在百货商店的选址已经进行了6年。 2008年10月，杭州滨江区政府与宜家(中国)投资有限企业签订了合作意向书，选择宜家定居点为滨江区江南大街南、与时代相符的西街区。 这意味着宜家主张上传杭州滨江区，建设办公室、购物一体化的城市综合体建筑，其中宜家百货公司预计于年左右建设，购物中心预计于年左右建设。

但是2009年末宜家方面宣布中止定居计划。 关于中止定居的理由，宜家方面也没有明确。

但是，时隔两年多，宜家的两次入桩之门被打开了。

“宜家在杭州开店的时机已经成熟。 ”。 宜家亚太地区负责人表示，宜家的快速发展模式经常被选为城市中心，需要交通便利。 然后，不是租大地区，而是购买，独立投资开发，长时间拥有，自主管理，“这些都需要消耗大量的时间选择。 ”。

馀杭区相关负责人在签约仪式上表示宜家在世界上受到很大影响，现在的年轻人决定去北京、上海，向宜家购买家庭用品。 相信未来几年杭州市民的购买力将继续增强，他们也将尽快推进宜家项目的顺利建设和早期开业。

关于这次宜家定居杭州的布局，宜家和杭州市政府都没有发表，但也有报道称这次宜家的布局可能在馀杭区的乔司区块。 根据资料，9月12日，在馀杭区住宅和城乡建设局的网站上，乔司位于城市高速公路和杭海路交叉的西北角，用地面积为4.559公顷，根据布局论证报告，将用地的性质设定为商业设施用地，作为“家庭城”

现在该地块的公示结束，即将进行招标。

受到杭州家庭市场结构或冲击

在宜家的每个城市，大部分都给当地的家庭市场带来了一定的冲击。

现在杭州的建材家庭市场竞争激烈，甚至可以说越来越饱和。 包括新时代的家庭生活广场、第空间家庭集团、红星美凯龙家庭、欧亚达家庭在杭州开设了多家商店，同质化的竞争也很明显。

宜家的核心竞争力是严格的价格管理，可以牢牢占领中端家庭市场，宜家一直有很多粉丝，随着宜家落地杭州，很多杭州家庭卖场也是新的挑战。

杭州新时期家庭生活广场副社长吴盛认为，杭州已经有新时期家庭生活广场、第空间家庭集团、红星美凯龙家庭、欧亚达家庭、百安住等多个居住企业品牌，但市场不成熟。

“宜家的准入进一步增大杭州家庭市场的透明度，价格竞争进一步规范，商家在竞争中更重视产品质量。 ”。 吴晟表示，新时代的家庭密切关注宜家的定居，希望与此合作形成业态的互补性。

多次作为高端企业品牌定位的第空家庭认为宜家不会对杭州高端家庭市场构成直接威胁。 据第六空之间的负责人介绍，宜家和高端家庭市场的顾客群体不同，宜家最吸引的是“钱少、房间小”的市民，特别是以“正好需要”为中心的年轻人市场，实际上是高端

业界相关人员解体，受到宜家冲击最大的应该是百安住等建材“大超市”的形式。 百安住使用了很多供应商通过采购链进行整合的方法，宜家更强，根据产品设计、生产前费用高的目标用户进行“定制”。 这是因为在生产、定价方面确定，对顾客来说性价比高，在供应链上的整合力大。

“几年前百安住，红星美凯龙相继进入杭州，领域面对大敌大喊“狼来了”。 ”。 怡和装饰总经理杜宇对导报记者说，每当家庭市场“大品牌”进入杭州，有些业界人士认为领域的大洗牌还会开始，但由于这几年市场的迅速发展，这些国际化一线企业品牌的进入，实际上是杭州家

“其实，‘狼来了’没那么可怕”杜宇说，这次宜家虽然新闻再次到达杭州，但其实对杭州本土家庭市场的影响并不怎么想象。 “从市场上来说，宜家是中端家庭卖场，他们销售的商品性价比很高。 这刺激了一些中低端家庭专业市场，可以尽快转型升级。 从这个意义上来说，宜家的定居杭州利大于缺点。 ”。