【热门】家居半年报：2016上半年十大创意营销事情

摘要:没有创造性，没有营销。 现在的住宅市场，光靠以前流传的营销手段是不能引起轩然大波的。 创意营销应运而生。 娱乐营销、高速铁路专题命名、老爱熙新设计等，年上半年的家庭领域充满了想象力和色彩，接下来让我们沿着小波浪开始奇妙的创造性盘点之旅。

本家庭记者兰荣综合报道

没有创造性，没有营销。 现在的住宅市场，光靠以前流传的营销手段是不能引起轩然大波的。 创意营销应运而生。 娱乐营销、高速铁路专题命名、老爱熙新设计等，年上半年的家庭领域充满了想象力和色彩，接下来让我们沿着小波浪开始奇妙的创造性盘点之旅。

创新市场营销文章1 :娱乐营销

创新的主角:红星美凯龙

红星美凯龙理事长车建新在集团高层会议上说:“以后不要叫车总，叫‘车车’以后，红星美凯龙的‘网红’之路就收不回来了。 在备受瞩目的红星美凯龙30周年庆典前期展开中，“车新被邀请参加小组聊天”的h5，“网红”车董在微信朋圈被刷爆。 6月18日，在红星美凯龙30周年盛典上，该网红“车”和红星美凯龙的代言人高日元、angelababy、李宗盛、吴莫愁、吴大维、张美颖等文艺界巨星在即兴和吴莫愁现场表演舞蹈，博得满堂彩

小浪辛评:从萌气十足的新称呼到霸气十足的同台饺子舞，出生于1960年代的这家公司家不仅想自己制作“网红”，还想把红星美凯龙插在网翼上，制作“网+红星美凯龙”的“网红”。 红星美凯龙这个企业品牌的传播层推动，可以说是家庭卖场创造性营销的新先导。

创新营销文章2 :高速铁路专题的命名

创新的主角:顾家

4月17日，在区家庭包下，名为“超级区家号”的京沪杭高铁专用列车正式启动。 超级顾客号开始后，计划在假期中进行“超有爱专列”的活动，例如帮助贫困学生、农民工等团体回家和家人团聚等，将其变成实践顾客家“顾客、爱家”理念的落地通道。

小浪辛评:“每个人的一生都走在回家的路上”，家总是人心中最重要的归属。 区家庭“超级区家号”的开始，符合人们“回家”的亲情需求，创新形式是向所有乘客传播区家庭“区家、爱家”的理念，这种温暖亲切的创造性营销，使顾客和企业品牌产生了共鸣

创新营销3 :老爱熙新设计

创新的主角:曲美家

6月23日，以“古物改造”为主题的老爱熙新设计展在北京开幕，展览会聚集了200名设计师参加，共计收到700人的改造作品。 另外，26所设计大学的教师也广泛参加，在全国范围内引起了近100万人的关注。 从年8月开始，曲美住宅开始了“交换”公益环境保护活动，活动期间为5年，每年50天，落地活动每年得到无数称赞。

小浪辛评:家庭业环境保护不是一天两天，不是一年两年，而是品宣与环境保护、再三创新、设计与技术等相结合传承，老爱交换设计可以说是领域的创造性营销先河。

创新营销活动4 :明星营销的新时代

创新的主角: tata木门

年3月20日，“喜神”谢娜惊喜登场在tata木户1600平方米北京的多么北四环店。 年4月30日，“国民男神”张亮帮助了2000平方米新开业的杭州tata木户静音生馆。 两个空间站的活动以创新形式宣传，现场更是爆炸性的异常，受到各大新闻媒体的广泛关注和报道。

小浪辛评:在家庭领域，明星代言人和家庭已经常态化，tata木户结合了“开大店+明星”的离线商业模式，每个展开都以创新的形式进行宣传，很难不受很多粉丝和顾客的欢迎。 tata木户的明星营销新纪元也成为家庭领域的在线营销+创意营销的新风尚代表。

创新营销5 :神秘的背影竞争

创新的主角: aupu选项

5月23日，奥普官方微博发布了“530我转过身”的代言竞争活动，背后的海报在全国中心城市高铁、机场同时投放，通过微博、微信等多渠道让客户参加竞争，引起了全民的热议。 奥普5月30日正式宣布，将国内一线小学生冯峰作为第一个企业品牌的代言人，作为将来的创立者，再次受到关注。

小浪辛评:虽然家庭公司邀请明星代言人自古以来就很少见，但让民众参加评选代言人，建立企业品牌和民众之间的交流，乐于参与和享受，奥普这次的创造性可以一点。 反响空前。

创新营销6 :北极之旅

创新的主角:华耐住宅

北京时间4月24日21点57分，华耐登山队全体人员到达北极极点。 中国家庭领域第一支公司登山队的旗帜被北极点飘扬，标志着华耐登山队的“征无限制7+2”第5站圆满成功。

小浪辛评:华耐家居集团去年1月24日组建的华耐登山队，以华耐登顶精神完成了家庭领域“征无限7+2”的版图，该版图包括七大洲最高峰和南北两极。 从成立中国家庭第一个家庭登山队到真正实践攀登计划，华耐家庭不仅是攀登精神的升华，也是企业品牌理念深化和宣传的新创造性营销方法。

创新营销7 :电影深度的嵌入

创新的主角:霍尔茨木门

年5月3日，北京传世互动电影业、吉林森工霍尔茨木户制造的“角色3等你爱我”在院线和网络平台上相继公开。 电影以初恋回顾我们的青春时光，关系到主人公和霍尔茨工厂的真实场景，从现实场景和生态环境保护理念出发，霍尔茨木户在电影中进行了深入巧妙的植入，充满了创造性。

小浪辛评:电影作为家庭品牌宣传的切入点屡见不鲜，至今为止也有尝试和探索，这次霍尔茨木门的电影植入，另一方面在电影中植入霍尔茨工厂的真实场景，在没有违和感的场景中向参加者传播霍尔茨的生态环境保护理念。 另一方面，电影中男女主人公是保护爱，多次，与霍尔茨多次生态环保的公司理念相协调，两者的创造性为电影锦上添花，是家庭领域的电影创意营销案例。

创新营销8 :明星跨境设计

创新的主角:艾利斯

在1月21日“爱依瑞斯流行趋势和新产品的第一个仪式”上，赵薇由企业品牌代言人做了跨境设计，成为了爱依瑞斯设计师。 另外，爱依瑞斯理事长范珊珊宣布，赵薇设计的家庭作品将致力于年度。

小浪辛评:明星跨境设计，不仅把代言人变成设计师，只有这个明星设计师的光环才能吸引很多参加者的目光。 这个变化真的是“城会游戏”，创造性正在爆发。

创新营销9 :装修后付款

创新主角:剥夺工长平台

4月24日，本装饰、抢工长和本家庭共同举办的“装修直销惠- -工长+工厂装修省一半”活动在北京、上海、武汉、天津、西安等十地圆满落幕，“网络+装修”模式升温。 活动期间，现场有工长5013人，参加业主13706人，签字书1088张，成交金额2527万元。 平台最初的“先装修后支付”产品可以让装修所有者申请通过平台全额折扣的装修贷款，没有任何抵押。 工长只需认真完成各施工节点，顾客确认后，即可领取相应的装修金。 工长平台为业主和工长提供质量、资金双重保险。

小浪辛评:“装修难，装修难”，应该是很多业主最深刻的体验。 比较以前流传下来的装修过程的各种痛点，以剥夺工长平台为代表的“网络+装修”新型商业模式的异军突起，推出了金融费行业“先收费支付”的思考和装修嫁接，“先装修，后支付。

创新营销10:91家装节

创新的主角:本家

移动网络时代，手机已经成为手中的“器官”，如何将家庭质量支出与移动互联的大背景结合，线朝上结合，于是，本家庭主办了91个家庭装饰节。 年3月10日~3月24日，在91个家装节第一季度的举办期间，全国共计有100万+装修业主参加，微博话题阅览次数为3亿4，11611次免费设计，引爆了春季装修市场。 6月28日91家装节第二季重磅袭来，越来越多的企业品牌参加，越来越多的优惠活动，越来越多的创造性新玩法，如火如荼地进行着。

小浪辛评:“91移动家装节”将微博、微信两大移动平台合并，构建领域最具热和爆点的“移动家装节”。 微博限时抽奖，礼仪共享，金券领取，免费设计，1元秒杀5个环节。 微信端分裂红包、横摇、一元秒杀三个环节同步打开，微博端和双方都响应，两端相互作用。 要点强调节点创新、环节创新、宣传创新，一年四季都涵盖了，使装修没有季节繁荣的季节，成为家庭领域创造性营销的新模板。 (文/本家庭兰荣)